ビジネス・商売をしている専門家・職人さんへ

あなたには職人としての仕事を追求してほしい。

だから、あなたの代わりに集客できる広告（紙のセールスマン）を作りましょう。

でも・・・

広告にとって最も重要な「結果」にフォーカスしてください。

どんなに広告のデザインやコピーが良くても、すばらしい写真やイラストでお客さんの目をひいても、
そこから商品が売れたり、お問い合わせを頂くといった、
広告を出した事による「成果」を得られなければ、広告する意味がありません。

広告は、お客さんに受け入れられてこそ、初めて存在価値を発揮します。
お客さんが求めていない情報を一生懸命発信しても、まったく応えてくれません。



だから、英真 レター広告 研究所では、

お客さんが

• 広告を歓迎してくれる
• 広告を楽しみに待ってくれる
• 広告を期待してくれる

そういった・・・

お店やサービス業など、商売・ビジネスをしているあなたは
ひそかにこんな事を考えていませんか？

• ファンになってくれるお客さんがほしい

• お得意様がもっと欲しい

• お客さんに選ばれるお店になりたい

• ニュースレターを出す予算がない

• お客さんに好きになってもらいたい

• HP、メルマガやブログ、フェイスブックをやっても効果がよく分からない

• 広告を出しても反応がない

• 注目を浴びるような変わった広告を出したい

• がんばっても集客できずに困っている

そんなあなたの助けになりたい。

人々の生活をより向上させる素晴らしい商品を提供している職人のマーケティングを提唱することで、職人が研究開発に専念できる時間を増やして行きたい。 そうすることで、更に卓越した商品が生み出され、より多くの人の助けになると確信しています。

だから、
私たちがあなたの代わりに時間をかけて
学んだ情報を惜しみなく公表します。
そして、ぜひあなたの大切なお客さんに、
心を込めてお手紙（レター広告）を書いてください。

レター広告は、 そういった内容を込めた広告を書き・・・

通りすがりの人に挨拶をしましょう。（広告を出す）

挨拶が帰って来れば、もう知らない人ではありません。（お店に来る・商品を買う）

違う日に挨拶をした時には、また挨拶を返してくれる可能性は高いですよね。（再来店・再購入）

挨拶をされて嬉しかった人は、今度は向こうから挨拶をしてくれるようになります。（ファンになり、あなたに会うのが楽しみ・あなたから商品を買いたくなる）
だから、何度も広告を出すべきなんです。（何度も挨拶をする）

あなたの存在、どんな価値を提供しているのか、知らなければ好きになるきっかけすらありませんよね。
１度限りの出会いではなく、
あなたのことを好きになってもらい、
何度もあなたに会いに来てくれる、
あなたのファンを「レター広告」でつくりましょう！

┃レター広告の基本的な制作の流れ

自己分析（まずは自分のことや事業について、深く自問自答してみましょう）
まずは、あなたの熱意や志を明確にしてください。自分の目指しているビジョン・理想を確認し、それを達成するための覚悟を決めましょう。 調査（商品・競合・お客さんについて調べる）
やることが確定したら、商品を取り巻く環境を調べ、真の価値を見出します。 企画・計画（情報発信の目的・方法・時期・順番など）
発信する情報をまとめ、目的や方法、時期、順番など戦略を練ります。 デザイン（ラフ案→仮組）
企画と調査の情報をまとめ、ラフ案から完成形を予測できる形にまで組み上げます。 クリエイティブ（創作→仕上げ）
必要に応じて、イラストなどクリエイティブ要素を取り入れて仕上げます。 出来上がり
仕上げがある程度満足いく物になったら出来上がりです。

おっと、ここで広告を出しただけで満足。
で、終わりじゃないのが「レター広告」です。

計測（発信した情報の成果を計ります）
どの情報がどの程度の効果があったのか計測して分析しましょう。 調整（発信する情報の変更・戦略の調整を繰り返す）
計測の成果をもとに、今後発信する情報や商品をよりお客さんが求めているものに変化させて企画、戦略を調整して行きます。レター広告に完成はありません。改良を重ねて、効果を上げて、持続させていきましょう。 １度出して終わりの広告では、一瞬で忘れ去られてしまいます。
お客さんが会いに来てくれない理由の多くは、あなたのことを忘れているからです。
忘れられないためには、情報を発信し続けるしかありません。
その方法は、広告チラシだけではありません。
あらゆるメディアを使って、いろんなところで現れることが重要なんです。
お客さんに忘れられないように、いつでも思い出してもらえるように！